Šta je SEO optimizacija -(Search Engine Optimization)

Kako funkcioniše SEO optimizacija?

SEO je skup postupaka koji se odnose na optimizaciju za pretraživače. SEO je usluga koja se sprovodi da bi se poboljšala vidljivost i poverenje vaše web stranice ili prodavnice među rezultatima pretrage na Google-u ili drugim pretraživačima.

Što je veća vidljivost ili pozicija vaše stranice među rezultatima pretrage za odabrane ključne reči koje su važne za vašu industriju, firmu, uslugu itd… To će te imati više poseta na vašem sajtu. U praksi to znači više novih ili ponovljenih klijenata.

Google i ostali pretraživači koriste “robote“ za pretraživanje ili “skeniranje“ sadržaja po celom internetu i za indeksiranje. Na osnovu algoritama i drugih faktora, pretraživači rangiraju web stranice u rezultatima pretrage kada unesete tražene izraze – reči. Web stranica ili prodavnica će se rangirati među rezultatima više ako je napravljena prema SEO standardima za pretraživače. Što znači, da je sposobna da prikazuje relevantan sadržaj za tražene izraze. Najviše će se rangirati ona web mesta koja korisnicima nude najrelevantnije informacije vezane za njihovu pretragu, kao i ona koja su napravljena prema najboljim SEO praksama.

SEO optimizacija web stranica omogućava da se vaša stranica rangira više među rezultatima pretrage. To postižemo kvalitetnim sadržajem, uređenim meta podacima, prilagodljivošću web stranice različitim veličinama ekrana (mobilni, tablet itd…) i drugim dobrim praksama koje doprinose kvalitetnoj SEO optimizaciji vašeg web mesta.

Autoritet domene vašeg web mesta

Cilj SEO optimizacije je veća vidljivost i prepoznatljivost kojom postižete više poseta i prodaja. Važan faktor pri rangiranju je kredibilitet vaše domene. To je merljiva kategorija ili faktor koji se meri u poređenju sa konkurencijom. Ocenjuje se u rasponu od 0 do 100. Što je veća vrednost vašeg autoriteta domene, veća je verovatnoća da će se vaše web mesto pojaviti među rezultatima pretrage ili čak na prvoj stranici pretrage.

Postoji mnogo SEO metoda kojima se povećava, poboljšava i gradi autoritet stranice. U nastavku je navedeno nekoliko ključnih SEO metoda.

Praćenje SEO pozicija rangiranja među pretragama za važne ključne reči. Konkurencija ne miruje, zato budite uvek na oprezu.
Proverite da li konkurencija koristi ključne reči koje vi ne koristite.
Pratite povratne linkove konkurencija.
Pratite konkurenciju na svim digitalnim kanalima i proverite gde možete biti bolji od njih.

On-site SEO optimizacija

Sadržajni marketing

Sadržaj je i dalje glavni faktor kvalitetnog web mesta. Ako vaše web mesto ne nudi dovoljno kvalitetnog sadržaja koji informiše, inspiriše i privlači posetioce, nećete ih zadržati na stranici. Što duže posetilac ostane na vašoj stranici, veća je verovatnoća da će se odlučiti za konverziju ili da će se vratiti na vašu stranicu.

Važno je uključiti raznovrsne SEO sadržaje, kao što su blog, video sadržaji, fotografije i grafike.

Važni aspekti:

Kreirajte sadržaj koji je kvalitetan i pruža relevantne informacije koje vaša ciljna publika traži. Važno je dobro planiranje sadržaja, bilo da ga kreirate za nove proizvode, usluge ili za već postojeće. Istraživanje ključnih reči vam pomaže u kreiranju sadržaja koji će biti dobro optimizovan za pretragu. Bez odgovarajućeg sadržaja na vašoj web stranici, nećete moći zadržati posetioce i pružiti im relevantne informacije. Pored toga, nemojte očekivati da će Google vašu stranicu rangirati visoko među pretragama. Zato je ključno da sadržaj obogatite ključnim rečima koje najbolje definišu vašu delatnost.

Bez obzira na to da li vaša stranica nudi usluge ili je reč o web prodavnici, relevantan i kvalitetan sadržaj je od ključnog značaja. Postoje smernice koje sugerišu da za pojedinačne kategorije treba imati najmanje 2000-3000 reči, odnosno više od konkurencije. Međutim nije sve u kvantitetu. Kvalitet SEO sadržaja može biti vaš saveznik u pružanju relevantnih informacija i rangiraju visoko među pretragama.

Blog

Blog je odlično sredstvo za izgradnju kredibiliteta brenda. Kroz sadržaj možete na zanimljiv i informativan način predstaviti vašu delatnost. Objave takođe omogućavaju izgradnju veza unutar vašeg web mesta. Možete pratiti koje sadržaje na blogu privlače posetioce i na osnovu toga im pružati sadržaje koji ih zanimaju.

Šta je istraživanje ključnih reči za SEO?

Istraživanje ključnih reči je jedan od temelja SEO optimizacije. Istraživanjem dolazimo do saznanja koje ključne reči ili fraze korisnici unose u pretraživače – koliko ima pretrage za pojedinačne ključne reči. Tekstove možete pripremiti tako da smisleno unesete one ključne reči koje su više tražene i relevantne za vašu delatnost ili temu sadržaja. Treba paziti da se ključne reči ne nagomilavaju i da tekst ostane smislen i kvalitetan. U suprotnom možete postići negativan efekat.

Kod istraživanja ključnih reči gledamo sledeće parametre:

Obim pretrage – broj mesečnih pretraga za odabrane ključne reči i fraze. Treba obratiti pažnju i na fraze koje nemaju mnogo pretraga, ali zbog relevantnosti pozitivno utiče na SEO. Ključne reči koje konkurenciju rangiraju visoko među organskim rezultatima. Proverite kako i sa kojim ključnim rečima su to postigli. Proverite zašto je njima uspelo, a vama nije. Ključne reči sa kojima se već pozicionirate – proverite da li možete na neki način poboljšati pozicije. Ne zaboravite da ključne reči uvek moraju biti odgovarajuće i relevantne za vašu uslugu ili proizvod. Kod kreiranje sadržaja morate uvek imati na umu kvalitet sadržaja za korisnike i istovremeno obezbediti uključenost ključnih reči. U suprotnom vaš trud će biti uzaludan.

Dupliran – kopiran sadržaj

Originalan sadržaj je nužan. Zato se pobrinite da ne kopirate sadržaje, već ih kreirajte. Google vas može kazniti negativnom indeksacijom ako otkrije kopirane sadržaje. Nasuprot tome, Google vas nagrađuje visokim ocenama web mesta ako prepozna originalne sadržaje koji pružaju kvalitetan izvor informacija za posetioce.

Šta su META podaci i zašto su važni za SEO?

Meta podaci se čuvaju u HTML kodu web stranice i pružaju informacije pretraživačima. Meta podaci i oznake se mogu uređivati putem CMS-a i doprinose uspešnosti SEO optimizacije. Meta oznake su sažeci teksta nevidljivi korisnicima, koji sumiraju ključne elemente sadržaja unutar vaše stranice. Meta oznake moraju sadržati ciljane ključne reči.

Za SEO važni META elementi su:

META naslov – kratak opis, sažetak web stranice.
META opis – omogućava da u 160 znakova sažete i sumirate glavne tačke stranice koje želite prpikazati korisnicima.
META roboti – ovom funkcijom možete odrediti da li pretraživač treba indeksirati stranice ili ne, da li je treba pratiti ili ne.
META viewport – upravljanje i osiguravanje pravilnog prikazivanja na mobilnim uređajima.
Za svaku stranicu možete postaviti ili uticati na to koja će ključna reč najbolje definisati vašu ponudu.

Šta uključuje tehnički SEO?

Tehnički SEO je ključan za osiguranje tehničke bezbednosti web stranice. Tehnički SEO osigurava da web stranica nema tehničkih grešaka. Tehnički SEO utiče na rangiranje web stranice među pretragama. Da bi pretraživači pravilno “skenirali“ vaš sadržaj, važno je osigurati da je web stranica tehnički besprekorno urađena.

Najčešće tehničke SEO greške:

Greška 404
Podvojeni sadržaj
Struktura i greške u URL-ovima
Koristite HTTPS, a ne HTTP

Neki važni tehnički SEO elementi:

Optimizacija brzine sajta – Brzina učitavanja vaše web stranice ima veliki uticaj na rangiranje među pretragama. Prosečno vreme učitavanja stranice treba biti što kraće. U suprotnom posetioci neće biti zadovoljni vašom stranicom i to može negativno uticati na SEO.
Mobilna prilagodljivost stranice – Mobilna prilagodljivost je ključna, veliki broj korisnika pretražuje upravo putem mobilnih uređaja. Zato je važno da vaša web stranica bude prilagodljiva različitim uređajima i ekranima.
Struktura URL-ova – URL-ovi treba da budu uredni i logični. SEO-friendly URL-ovi sadrže ključne reči i pružaju korisnicima i pretraživačima jasnu sliku o sadržaju stranice.
Indeksacija – Važno je osigurati pravilnu indeksaciju stranice putem XML sitemapa i robots.txt datoteka. To omogućava pretraživačima da pravilno indeksiraju i prate vašu web stranicu.

Off site SEO

Offsite SEO optimizacija se odnosi na aktivnosti koje se dešavaju van vaše web stranice, ali utiču na njen rang. Offsite SEO uključuje izgradnju povratnih linkova, aktivnosti na društvenim mrežama, lokalni SEO i više…

Povratni linkovi – Povratni linkovi su linkovi koji dolaze sa drugih sajtova na vaš sajt. Oni su ključni faktor za izgradnju autoriteta vaše domene. Povratni linkovi sa kredibilnih sajtova povećavaju autoritet vašeg sajta.
Društveni mediji – Aktivnosti na društvenim mrežama doprinose prepoznatljivosti vašeg brenda. Lako društveni mediji nisu direktan faktor rangiranja, oni mogu indirektno uticati na SEO.
Lokalni SEO – Lokalni SEO je ključan za optimizaciju za lokalne pretrage. To uključuje optimizaciju Google My Business profila, lokalne ključne reči i sl…

Razlika između organskog SEO i Plaćenog oglašavanja po kliku (PPC)

SEO:

Dugoročna strategija sa trajnijim rezultatima.
Temelji se na kvalitetnom sadržaju i dobrim praksama.
Troškovi su povezani sa početnim angažovanjem i stalnim održavanjem.

PPC:

Brzi rezultati sa trenutnim efektom.
Plaćeno oglašavanje za prikazivanje na vrhu pretrage.
Troškovi zavise od konkurencije i ciljnih ključnih reči.

Koliko košta SEO optimizacija?

Cena SEO optimizacije zavisi od više faktora, kao što su trenutni položaj na tržištu, kvalitet web stranice, konkurencija i specifičnost ključnih reči. Važno je odrediti mesečni budžet za period od 12 meseci i izabrati odgovarajuću strategiju. U koliko ne znate koliki budžet vam je potreban, posavetujte se sa agencijom o ciljevima i zahtevima koje imate, te na osnovu toga će vam pomoći da utvrdite koji budžet vam je potreban.

Preporuke:

Konstantno sprovodite SEO optimizaciju i pratite rezultate.
Izaberite agenciju koja razume vaše ciljeve i budžet.

Zaključak

SEO optimizacija je ključna za povećanje vidljivosti i prepoznatljivosti vaše web stranice ili trgovine. Potrebna je dobro isplanirana strategija koja uključuje on-site i off-site SEO. Važno je izabrati pouzdanu agenciju i fokusirati se na dugoročne rezultate.

Sa SEO optimizacijom vaša web stranica ili trgovina se lakše rangira među najvišim rezultatima pretrage, što povećava posetu i prodaju. Praćenje konkurencije, istraživanje ključnih reči i tehnička besprekornost su ključni za uspeh. SEO je dugoročna investicija koja zahteva konstantan rad i prilagođavanje strategija.

pretraga